大学可以选择降低学费以吸引学生（上）

这可能是有史以来最大规模的返校销售之一:大学教育的广告成本下降了36%。

这正是米尔斯学院(Mills College)今年秋季等待学生们的东西。面对持续数年的招生人数下降和价格敏感性提高，越来越多的高等教育机构开始冻结或降低学费，米尔斯学院就是其中之一。

加州奥克兰市的一所拥有1300名学生的私立大学，和许多私立大学一样，一直难以吸引学生。

米尔斯学院总裁伊丽莎白•希尔曼(Elizabeth Hillman)表示:“我们听取了未来学生及其家人的意见，他们表示，学费对他们来说太高了。”“我们希望有更多的学生申请。”

这是一个越来越普遍的例子，表明市场力量最终开始对大学成本产生影响。由于学生的稳定供应，大学成本的增长速度一直远远快于其他商品和服务的价格。美国劳工统计局(Bureau of Labor Statistics)的报告显示，在截至2016年的10年里，美国大学学费和学费上涨了63%，是消费者价格指数(cpi)追踪的其他所有指标的三倍。

然而，据美国全国学生交流中心(National Student Clearinghouse)的数据，如今，由于18岁至24岁学生数量的下降，以及不断改善的经济状况直接吸引人们进入职场，大学的客户数量比2011年上一次见顶时减少了290万。

与此同时，近七成的父母在一项调查中表示，由于学费高昂，他们已经不再考虑子女入学的问题。在另一项调查中，只有44%的美国人认为私立、非营利的大学和学院物有所值。

独立高等教育咨询师、退休经济学教授鲍姆(Sandy Baum)说，越来越多的大学意识到，如果高昂的标价会让潜在申请者望而却步，而实际上很少有学生支付学费，那么就没有什么意义。

“这在很大程度上是一个战略决定，”Baum说。“他们在考虑，如果我们降低标价，会不会有更多的申请者?”这对一些人有效，对另一些人则无效。

越来越多的人在尝试。

德鲁大学、Sweet Briar学院、伯明翰南方学院、本尼迪克特学院和苏瀑布大学都从今年开始降低了他们的学费广告。老自治领大学正在降低现役军人的本科学费。尚普兰学院(Champlain College)将其在线课程的学费削减了一半，这是该校增加招生战略的一部分。

由于担心伊利诺斯州的高中毕业生离开学校去其他州上大学，伊利诺斯州大学的学费冻结已经进入第四年。科罗拉多大学已经削减了学费。今年秋天，五所南达科塔大学将向内布拉斯加州的新生和转学学生提供较低的州内学费;内布拉斯加州大学科尔尼分校(University of Nebraska at Kearney)明年将把这项协议扩展到科罗拉多州和堪萨斯州的居民。与此同时，密苏里-堪萨斯大学(University of Missouri-Kansas City)正为来自堪萨斯州和中西部其他州的学生提供较低的住宿费。

 

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