口红热卖背后隐藏着的经济学原理

口红指数（lipstick index）的经济学原理

大表姐色，人鱼姬色，斩男色，梅子色，浆果色，南瓜色，砖红色……

禁忌之吻，小羊皮，方管圆管白管黑管，女王的权杖……

如果你对以上提到的各个名词了如指掌，那么别不承认了，你也是一个重度口红成瘾者。

如今社会，女生们似乎对口红的需求到了夸张的让人看不懂的地步，甚至连带着让仙女们的男朋友都能这么如数家珍的报出几个口红牌子色号的，这也让各大口红生产商抓紧了商机，扩大了营销，不仅找了各大知名的代言人，还推出了节日礼盒。今天，我们要讲的故事，就是关于口红。

雅诗兰黛前总裁兰黛提出：他发现口红的销量在上世纪90年代美国经济衰退期和911恐怖袭击事件中，逆势热销。这似乎说明了，越是经济不好，人们越需要购买廉价的消费物让自己活得开心。这一发现，被称为口红指数（lipstick index）。

这个口红指数的论断，看似有些不着调，但是在其背后，是有着深远的经济学原理的：

在经济萧条的时候，大家的可支配收入不高，无法负担奢侈品，例如Dior，Givenchy，Christain Louboutin等等，但是对于这几家的口红，还是可以消费的。这是一个在经济学上inferior goods的体现：当我们的可支配收入下降的时候，反而会增加对这种inferior goods的需求。

当然，这只是经济学角度的解读，口红在各位小仙女眼里怎么会是劣等品呢？春夏秋冬配以不同的口红，让自己漂漂亮亮的怎么都是一件很棒的事情呀。