FBLA商赛竞赛科目介绍：社交媒体策略

科目介绍|社交媒体策略玩转社交媒体释放营销创意

社交媒体策略Social Media Strategies

社交媒体已经成为新时代企业营销最大的阵地，善于利用社交媒体进行传播已经成为企业的必备技能。

社交媒体策略

社交媒体策略是一门讲述如何通过社交媒体策略实现市场营销目的的科目。本科目的知识角度偏微观,以市场营销的知识为基础,考察学生是否熟悉各类社交媒体的特征和传播途径,鼓励学生设计有创意、有效果的社交媒体营销方案。

考察形式与内容

中国区校内站：

学术挑战形式：客观题考试(1小时，100道单项选择题)

参与形式：个人

中国区全国站：

学术挑战形式：客观题考试(1小时，100道单项选择题)；现场展示(根据topic提前准备，带设备演示，时间7分钟)

参与形式：小组

北美区全球站：

学术挑战形式：现场展示(根据topic提前准备，带设备演示，时间7分钟)

参与形式：小组

“社交媒体策略”的考察内容包括(*不仅限于以下内容)∶

社交媒体是什么?哪些渠道属于社交媒体?

制定社交媒体策略的目的是什么?

社交媒体策略和市场营销策略有什么关系?

如何通过市场调研了解细分市场和用户需求?

如何进行品牌定位和产品定价?

一个产品的完整生命周期是怎样的?

促销和销售有何区别?它们各自发挥什么作用?

如何衡量社交媒体营销的效果?

社交媒体营销中通常会涉及什么社会责任和伦理问题?

“社交媒体策略”学科的对应标杆人物

科目特点

FBLA China自主研发了一套以五个维度评估科目特点的“KEASE”框架，以此帮助同学们选择适合自己的科目。“社交媒体策略”科目的评估结果如下:

01.知识熟悉度(Knowledge Familiarity) :

社交媒体无处不在，日常生活中我们无时无刻不在接触社交媒体。大多数学校课程体系中都会包含市场营销科目，社交媒体策略的很多知识又都与市场营销相关,因此同学们对这一科的知识点不会陌生。

02.获奖难易度(Easiness to Win) :

社交媒体策略的知识点理解起来不难、专业门槛较低，因此往年参加社交媒体策略科目的同学不算少,实际的竞争激烈程度较大、获奖难度较高。

03.学术支持(Academic Supports) :

社交媒体策略的考察形式是客观题考试和现场展示，FBLA China根据这两种形式为同学们提供了官方指南、历年真题、官方答疑和教师指导等服务，学术支持较丰富。

04.综合能力要求(Skillset Simplicity) :

晋级全国站和全球站的同学们需要为现场展示提前做准备，因为现场展示对大家的能力有更综合全面的考察，包括应用能力、策划能力、创意能力、表达能力、演讲能力等。

05.活动吸引力(Event Attractiveness) :

社交媒体策略科目中的很多案例都来源于真实的商业世界，晋级全国站和全球站学术挑战的同学们可以在现场展示中充分发挥创造力，策划出兼具创意和影响力的社交媒体营销方案，因此深受大家喜爱。

科目准备建议

中国区校内站：

学术挑战形式：客观题考试

所需知识或技能：学科基础知识

官方提供的服务：校内站官方指南 官方答疑服务

自主准备要点：认真消化和吸收 官方指南的知识点和例题

中国区全国站：

学术挑战形式：客观题考试 现场展示

所需知识或技能：学科基础知识 搜索能力 快速学习能力 演讲能力

官方提供的服务：全国站官方指南 官方答疑服务 往届案例分析题

自主准备要点：

认真消化和吸收官方指南的知识点和例题

根据官方给的主题，提前思考选题并搜索相关资料做研究从相关资料中提取关键内容，丰富选题相关的知识储备刻意训练自己的演讲技巧，包括快速提炼观点并清晰表达，快速提出合理解决方案。

北美区全球站：

学术挑战形式：现场展示

所需知识或技能：搜索能力 快速学习能力 演讲能力

官方提供的服务：全球站定制化备赛资料

自主准备要点：

根据官方给的主题，提前思考选题并搜索相关资料做研究从相关资料中提取关键内容，丰富选题相关的知识储备刻意训练自己的演讲技巧，包括快速提炼观

点并清晰表达，快速提出合理解决方案。

附:建议同学们多了解和总结各类社交媒体平台的特点(如平台属性和用户特点)，多观察不同平台上营销活动的投放形式，以及各个品牌与粉丝互动的方式，最好积累一些实际运营的经验，这有助于提高社交媒体营销策划的可行性和合理性。

往届获奖回顾

社交媒体策略科目往年还未有同学进入全球前15名，但其实对于一些有创意、有想法，且了解国内外社交媒体运营模式的同学，这一科的获奖可能性还是很大的。

对社交媒体领域感兴趣的同学可以勇敢地选择这个科目,只要敢于尝试且认真准备，就有可能在FBLA北美区全球站的社交媒体策略科目上取得佳绩，刷新中国团队的历史记录。

说在最后

如果你热衷在各大社交媒体上留下自己的见解和身影，有创意、有脑洞，又兼具一定理性思维;或者你对各个品牌在社交媒体平台上发布的营销文案和营销活动十分感兴趣，并且未来想要进入媒体、广告、营销领域进行发展，社交媒体策略科目也许就是你的最佳选择~

社交媒体策略是商业和创意的美妙结合,这个领域的优胜者向来都是年轻人。期待玩转社交媒体的你们站上这个舞台，在头脑风暴中收获无数创意!