商赛丨BPA商业全能挑战即将开考，精选书单推荐！

距离BPA开赛还有三个月时间，相信很多同学已经进入年末备赛期了。要知道，BPA对商科基础知识、经济金融知识以及商业框架等内容是有一定要求的。学生要通过展示有效的说服力和信息交流及表达技巧，制定全球市场营销计划。所以，提升自己的基础能力非常重要。

为此，翰林给大家准备了个非常有效的办法，可以利用学余的碎片时间完成自我提升，更好地将学习机会利用起来。没错，就是看有关经济学、市场营销等科目的书籍！

又有同学要问了，我该看哪些书呢？别担心，书单已经备好了，一起来看看吧！

经济学书单

小岛经济学

书籍作者 : 彼得·希夫

豆瓣评分：8.1

《小岛经济学》以一个原始小岛上发生的一系列有趣的小故事为背景，把一个个原本深奥枯燥的经济学原理轻松体现在故事之中，帮助我们化繁为简、回归常识。随着故事层层引入，作者还把故事与现实中的经济现象进行链接剖析。

对于那些想走出误区，理解经济学基本理论与常识的读者，这本书会带来惊喜。

经济学的思维方式

书籍作者 : 保罗·海恩

豆瓣评分：8.8

本书是风靡国际的一部另类的经典经济学教科书。与主流经济学教材不同，本书回避了繁复的公式、函数、运算，将日常生活中纷繁复杂、看似毫无关联的一些社会现象和一套富有一致性的思维框架结合起来，展示出一种“经济学的想象力”。

本书通过深入浅出的案例来阐述经济学理论，书中指出所有的社会现象都是由个体行为和群体行为构成。

魔鬼经济学

书籍作者 : 史蒂芬·列维特

豆瓣评分：8.3

《魔鬼经济学》中确立了一个有悖于传统智慧的观点：如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式的话，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。

这本书分析了大量数据，用生活化的例子和流畅的文笔揭示了社会现象背后令人诧异的逻辑，它颠覆了传统智慧，但又让人不得不信服。

牛奶可乐经济学 

书籍作者 : 罗伯特· 弗兰克

豆瓣评分：7.1

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

这本书告诉我们也许凭着敏锐的目光，能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式。用经济学的眼光看待问题，除了能在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报。

市场营销书单

定位

书籍作者 : 杰克·特劳特

豆瓣评分：8.0

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

营销管理

书籍作者 : 菲利普•科特勒

豆瓣评分：9.4

《营销管理》是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，一卷惠泽数亿人的巨著，历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营销圣经。

这是一本“砖著”，知识量巨大，理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。

“营销管理是艺术和科学的结合—选择目标市场，并通过创造、交付和传播优质的顾客价值来获得顾客、挽留顾客和提升顾客的科学与艺术。”

顾客为什么购买

书籍作者 : 帕科•昂德希尔

豆瓣评分：8.0

到底是什么触发人们的购买欲？顾客又是如何改变商店？为什么网上购物不会取代大型购物中心？本书中作者帕科·昂德希尔依据大量实地调研数据给出了肯定的回答！

对于将来有意愿从事零售和市场营销的人员,《顾客为什么购买》不愧为一本很有新意的实战指导书！

本书主要借用的是美国的实例，但分析的是消费者的共性，例如行走轨迹，购物习惯的性别差异，年龄差异等，对于各个国家的人基本适用。至于一些特殊渠道，如穿梭餐厅和仓储式卖场，虽然在我国并不普及，但作为实例抛砖引玉完全没有问题。

如何打造你的爆款创意

书籍作者 : [美] 戴维·穆雷

豆瓣评分：7.2

这是一个拼创意的时代，爆款创意直接决定一个产品甚至一个企业的成败。事半功倍的学习方式，就是拿人家做好的来临摹。好构想也一样，借用别人“还不完整的创意”来发挥，你会得到大师级的成果，甚至会比原创好Ｎ倍！

这种“借用别人聪明”的方法，让比尔·盖茨得以创建科技巨头微软，让乔布斯纵横电影、音乐、信息三大产业，也让达尔文写出《物种起源》，让斯蒂芬·金写出《魔女嘉莉》。这本书打破了我们对于创新的迷思，创新不是从无到有，也没有我们想象的那么难。

怪诞行为学

书籍作者 : [美] 丹·艾瑞里

豆瓣评分：8.0

在本书中，丹•艾瑞里带我们进入了行为经济学领域，通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为是完全理性的假设。无论是咖啡、减肥，买一辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有各种非理性。

找出存在于不同领域行为和决策背后的各种力量，针对影响我们个人、企业，以及公共生活的普遍问题，找出解决方法，这正是行为经济学所要做的。

经济学原理

书籍作者 : [美] N.格里高利·曼昆

豆瓣评分：9.4

《经济学原理》是美国经济学家N·格里高利·曼昆创作的经济学著作，首次出版于1998年。没有任何复杂公式，大部分人都能看懂并受益。

《经济学原理》主要介绍了经济学十大原理，这十大原理贯穿于书中始末，并运用它们对贸易，供求关系，销量与生产，企业行为和行业组织，劳动力市场以及宏观经济学理论进行阐述。