国际学校择校还在靠“榜单”，你不是无知，是太无知

排行榜可能是人类营销史上最成功的模式之一。

1、最近，搞证卷投资的某银行跨界发表了一篇上海养娃升学报告，着实在教育圈里火了一把。这份报告的其他内容准不准，咱们暂且不议。但在提到体制外升学一章时，我们注意到了下面的这张“上海国际学校前十名”：

眼尖的家长一定觉得很熟悉，再看下面一行标注来源的小字：哎呀，这不是那篇《2017胡润百学·中国国际学校百强》吗？没错，正是胡润榜本胡了。而但凡该银行的专家花点心思，顺藤摸瓜在网上调研一番，就能发现：第一，今年已有新鲜出炉的2018胡润百强榜了，您那份已经过时了；第二，胡润榜早已因“评价指标不透明”，“中外籍学校一锅炖”等原因，在业内引起了一片质疑声...

2、虽然该银行的调研能力可以慢慢提高，但我们却意识到隐藏在这张排行榜下的冰山却迫在眉睫：在鱼龙混杂的国际教育市场，还有几家机构和媒体在发布一些缺乏调研排行榜，给家长带来了误导呢？于是，我们花了差不多一周的时间，对业内成名已久的5大国际学校榜单做了一番大起底。结果发现：真心做榜，略有bug的媒体存在，但标准模糊、结果存疑的机构也大有人在。话不多说，下面我们就一起来看看吧。

3、榜单一：2018胡润百学·中国国际学校百强出品方：胡润百富旗下胡润百学

看尽天下排行榜，不识胡润也枉然。2019年3月，带着第二份国际学校榜单卷土重来的胡润，本该抬头挺胸大喊一句：「我胡汉三又回来了！」没想到，迎来的却是又一次质疑。和首次2017年胡润百学排行榜相比，本次榜单的评选方式仍旧采用专家互评，只不过人数变成了去年的3倍。110位专家每位平均提名8.6所学校，最后通过计票排名得出前100名的学校。而至于专家在提名学校的时候，有没有参考师资力量、课程模式、升学实力等具体评价指标，家长一概不知。

*胡润百学官网介绍

当然，如果只是评选方式有所争议，最多是缺少参考意义。但在搜集更多素材之后，我们却发现了这份榜单背后的瓜。据资料显示，胡润百富的创始人胡润，同时还是另一家国际教育机构——必益教育的董事。两家渊源颇深，不仅有多年的合作关系，必益旗下的常州威雅公学也一直被收入胡润百强榜上。2018位列第14位。此外，常年登顶前三强的另一所学校，包玉刚实验学校（2017第1,2018第3）和胡润集团、必益教育亦有关系。必益教育官网显示，包玉刚创办人之一，Philip Sohmen，也是该机构董事会成员。

*必益教育官网

结论：作为品牌知名度最高的榜单，胡润却开了个差头。胡润百学榜率先站在为家长择校的高点上，实则出具了一份评价标准不透明、公平性也有待细究的榜单。 虽然你是榜爷，我还是要对你说明年榜单请更合理些。

榜单二：2017-2018年度最佳国际学校（上海）出品方：蓝莓评测

蓝莓评测是一家知名的第三方评测机构。2017年12月，在评测了上海的51所国际学校，并对背景、规模、环境、师生比、活动5项权重打分，蓝莓最终得出冠军为上海美国学校：

虽然蓝莓榜也并未根据不同类型的国际学校，分榜排名。但至少有具体的权重指标，对家长择校有一定的借鉴。不过事实真是如此吗？作为民间业余八级侦探的我，在深扒了一遍蓝莓官网后，又发现了一个秘密。原来蓝莓在当年3月就已出具过一份按照不同国际课程来区分的榜单。而同年的两张榜单，在指标几乎相同的前提下（除课程和班级人数外均未有变化），结果却大相径庭！

*蓝莓3月榜单

例如IB榜上的包玉刚3月只有6.9的评分，12月就直线飙升到了9.2分，涨分速度堪比火箭。同样，世外中学从7.2分，也上升到8.9分。再看3月榜中，排名靠前的，几乎清一色是纯外籍学校。于是我大胆推论：蓝莓可能根本没有去过所有的双语学校，所以之前主观评判了双语的背景、环境不如外籍学校。此外，也不排除另一种可能。就是为了能让外籍、双语和公办国际部三者达到和谐统一的局面。蓝莓给了一些“平衡分”。结论：蓝莓榜如过山车般的评分方式，让人瞠目。年初表白外籍，年底又移情双语，水性杨花，渣男（榜）。榜单三：中国国际学校竞争力排行榜300强出品方：京领新国际

第三份榜单来自京领新国际，是一份只针对全国高中的国际学校榜单，背后的机构是京领教育。京领官方对外宣称，这是一家由北大清华哈佛校友联手打造，并且受到研究学者和行业专家关注的高端教育机构。

*京领官微介绍

Niubility！这么强悍的背景。那咱们就从这开始查起吧。然而，搜索结果却出人意料。网上关于这家京领教育的报道，除了他们自家官网，竟然杳无音讯。再查所谓牛逼哄哄的清华大学数据治理研究中心，结果显示网上也只有一个清华数据研究院。于是，我初步怀疑：这可能是份野鸡榜单。再看遍榜单，我又发现了件更加奇葩的事。

*京领榜

具体权重按照京领榜的权重指标分别是升学（60%）、师生（25%）、有无认证（15%）。换言之，升学最强的国际高中会碾压其他学校。但是！每年升学在全国数一数二的上海，在这份榜单的TOP30中竟然只占有两席。匪夷所思。另外，上榜的2所上海学校，光华剑桥和领科都是传统的留英名校。牛津剑桥成绩斐然，留美却差强人意。所以按照京领的升学逻辑，这是一份申英榜吗？而滑稽的是，全国最强留英高中——深国交竟也榜上无名。看来只有京领自己的员工才能解释清了。

结论：至此，多番失望后，我确信京领榜就是一份传说中的“野鸡榜单”，严重误导家长择校。

4、前3张榜单“交通事故”中奖率100%。那么这个行业就全是粗制滥造之作吗？别失望，良心机构还是有的。我们看下去。

榜单4：2018中国大陆出国留学最强中学TOP100出品方：宜校网

据宜校官网介绍，宜校网是一家创办于2015年底的第三方独立调研机构，业务就是编制各种留学榜单。其拳头数据产品，获得过多家媒体（新）报道。而宜校家的拳头产品，正是下面这张要介绍的出国留学最强中学TOP100：

*2018全国大陆出国留学中学前20强

那么这张榜单究竟有何独到之处呢？很显然，这也是一张将升学作为重点权重指标的国际高中榜。而其中最关键的两项数据就是“类藤校档次”、和“类美国TOP30档次”。难道宜校榜是一张“申美榜”吗？研究之后，我们发现里面大有“玄机”。原来今年的这份榜单中，宜校网首次将英美方向纳入同一个评估系统，得出了一个“宜校值”：即牛剑率/藤校率=4.2,G5率/美本TOP30率=2.2的结论。也就是说，宜校网认为申请美国藤校的难度是牛剑的4.2倍。这也比较符合历来申美比申英难的说法。

*宜校网排名

因素此外，宜校网通过生源质量、教学提升、学术活动和活动等指标，细分了各所国际高中的优势项目，给了家长择校上很大的便利。结论：宜校网在升学数据上首次采用了“宜校值”的方式，将英美不同方向的国际高中放在了同一PK台上，不可谓不是一种创举。宜校榜值得点赞。榜单5：真榜·上海国际化学校排行榜出品方：爸爸真棒-真榜

*真榜官网

真榜打出的slogan是国际化教育第一榜。虽有推销之嫌，但其来自于上海教育“爸爸真棒”的背景，在新媒体平台确实拥有很高的关注度。和之前的榜单定位于行业报告不同，真榜更像是一个专业的“择校工具”。首先，在指标丰富程度上，可以断定“无榜能出其右”。根据其公开的《真榜白皮书》介绍，真榜共有700多项详细的数据和指标评测覆盖K12阶段的国际学校。

*《真榜白皮书》国际化高中指标截图

另外，值得一提的是，真榜也是唯一一家采纳家长“口碑评价”的榜单，真正落地到C端为家长择校。这一点，让人联想起美国中学的超级择校榜“NICHE”。该榜单正是搜集了美国3800所私立高中的家长点评，从家长择校角度切入，才成为了最热门的择校榜单。*“Niche”官网结论：超多元化的评价指标，加上全年龄覆盖的择校榜单，让真榜在国际教育榜界一枝独秀。如果只能看一张排行榜，我推荐真榜。5、至此，所有的榜单揭露完毕。是不是觉得真是几家欢喜几家愁？好像靠谱的国际学校榜单真的没几份？

其实，对于看榜择校这件事，家长还应该从2个角度来看。首先，只要排行榜，其实就是一种营销手段。它利用的，是消费者的一种“同侪压力”。在《品牌洗脑》一书中，作者马丁·林斯特龙曾解释，“同侪压力”就是当你身边的朋友或大多数人都推荐某个产品时，你也会变得很想拥有它。而排行榜的出现，正是暗示我们榜单上靠前的，都是点赞数最多的产品、你不买可能就“落伍”了。那么这些产品真的适合你吗？

答案每个人其实都明了。林斯特龙最后指出，想要抵制这种营销方式，你最好的手段就是理性看待排行榜，不要过度沉迷。其次，榜单之间互有偏差或者是倾向性，这件事正常吗？太正常不过了！举个例子，全球最知名的四大大学排行榜，就各有特色和偏好。USNEWS：偏美国，尤其是美国私立大学，排名第一美国哈佛大学；QS：排名高度重视学术声望，小而精的高等专科院校排名不错，排名第一麻省理工学院；THE：偏英国，冠亚军均给英国本土的牛津和剑桥；ARWU：纯看科研水平和学术水平。*四大大学排行榜所以说，只要榜单是人制作的，背后就有立场。如果要看榜择校，一定要参考多个排行榜。或者以某个榜单为最重要的参考标准，弱榜单权重和家庭选择一致，则最佳。最后，用一句话总结，国际学校排行榜这件事。看榜择校需谨慎。